Pastis 51 :Travaillez la mise en scène de votre produit

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Pastis 51 appartient au groupe Pernod-Ricard qui détient aussi Ricard, l’autre grand nom de cette boisson anisée qui possède ses fans. Pour différencier son produit du Ricard, la stratégie est très intéressante car elle s’éloigne de l’autre tout en lui faisant référence. Parfaitement mis en scène, le Pastis 51 devient irrésistible. La communication faite autour de ce produit est très bien pensée.

Une bouteille de Pastis 51 associée à la fraîcheur

Dès le début des années 2000, le Pastis 51 va être mis en scène comme la parfaite boisson à siroter au bord de la piscine. Si le Ricard est associé à la chaleur et au désert, le Pastis 51 est indispensable pour se rafraîchir. L’idée est que lorsque les températures montent, un verre avec des glaçons va porter justement toute la fraîcheur nécessaire pour se sentir bien. En surfant sur cette idée, la marque de boisson anisée a réussi à convaincre de nombreux consommateurs à adopter sa douce note anisée.

L’eau de la piscine se fond avec celle qui est placée au fond du verre pour le mélanger à ce nectar. Cette vision de cette boisson est très attrayante car elle est synonyme de bien-être aussi bien dans la piscine qu’au niveau des sensations gustatives. Le choix de cette orientation dans sa communication a permis à Pastis 51 d’être encore plus populaire. Il est présent à chaque fête au bord de la piscine ou pour chaque barbecue.

Une thématique largement développée

Sur ses affiches et dans ses publicités, Pastis 51 est toujours présent dans un univers où l’eau a son importance. Le bleu est également présent afin de rappeler cette relation avec cet élément. Grâce à cette idée, l’effet sur le public est immédiat. Cette boisson anisée est associée aux plaisirs des sensations de l’eau sur la peau mais aussi de celui de se désaltérer. Dès la visualisation de ces outils de communication, le consommateur va avoir envie de revivre ces sensations à de multiples reprises.

La mise en scène de ce produit lui permet de faire appel à des émotions. Elle est donc particulièrement efficace puisque chaque personne qui va être en contact avec les messages publicitaires de Pastis 51 va pouvoir se créer sa propre représentation de l’effet de cette boisson. Les glaçons et l’eau permettent de dresser un décor dans lequel chacun va se retrouver. La mise en scène choisie est donc particulièrement ingénieuse car elle s’adresse à chacun de façon individuelle.

Cette proximité avec ses fans est conservée via l’identité web du Pastis 51 puisque la marque surfe sur le fun, le bleu, l’eau et les reflets. Cette image positive semble accessible et s’adresser à tous. Avec le développement de produits complémentaires comme les verres spéciaux, Pastis 51 parvient à conquérir de nouveaux clients et à fidéliser. Ses fans sont donc de plus en plus nombreux chaque année car sa communication est parfaitement rodée. L’organisation de concours de visuels pour les nouveaux verres est une opération qui permet de mettre à contribution tous ses clients et de se rapprocher encore plus.

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