Les linéaires dans le commerce correspondent à un merchandising organisé autour de meubles de vente. Très utilisés par certaines marques, ils sont délaissés par d’autres. Ces meubles permettent une organisation des produits qui doivent être mis en avant dans un point de vente. Possédant des avantages et inconvénients, vous devez étudier chaque aspect pour savoir si vous voulez les intégrer dans votre magasin.
Une disposition réfléchie des produits
Les linéaires sont d’une précieuse aide dans un magasin car ils vont permettre une réelle organisation. Ils vont accueillir des produits de façon régulière ou être réservés aux nouveautés, promotions du magasin. Ces meubles ont marqué une nouvelle phase dans le monde du merchandising car ils s’éloignent des étagères et autres modes de conditionnement peu pratiques utilisés jusqu’à présent. Pouvant servir de base pour donner du rythme dans votre boutique, le reste de la décoration pourra être organisé autour.
Une longueur de linéaires adaptée
Depuis que les linéaires permettent de créer une exposition au cœur du magasin, ils sont largement développés. Pour être certain que votre travail de présentation sera remarqué et apprécié par la clientèle, vous pouvez varier la longueur des linéaires. En fonction des produits à mettre en valeur, sélectionnez des linéaires qui permettent de varier l’emplacement dans le magasin. Vous devez créer la surprise à chaque nouvelle utilisation. Le milieu du magasin ou la création d’espaces de part et d’autre sont des idées à étudier.
Un gain d’espace dans votre magasin
L’utilisation des linéaires permet de présenter davantage de produits dans un même rayon. Vous pouvez donc espacer les allées afin d’offrir un réel confort. Vos clients vont avoir une sensation d’espace très agréable. Cette façon de disposer les produits dans un magasin montre un réel succès puisque la visite est plus plaisante. Les linéaires permettent de ranger tous les produits d’une même thématique donc pouvoir se repérer dans le magasin est un plus. Le visiteur venu pour un produit en particulier a l’assurance de le trouver avec ce mode de fonctionnement.
Un risque de voir certains produits délaissés
L’utilisation de linéaires de grande longueur risque d’avoir un effet sur le comportement des clients. Etant donné que le rayon est très important, le regard a tendance à se focaliser uniquement sur une partie des produits. Certains vont être complètement oubliés car chercher dans tout le rayon semble être une démarche trop longue. Les linéaires ont parfois un effet dissuasif donc leur utilisation devra être mûrement réfléchie. Utilisez-les avec parcimonie afin de garder un côté toujours attrayant.
Un manque de fantaisie
Le merchandising par linéaires a ses limites car si l’ensemble du magasin est conçu sur ce principe, une certaine lassitude peut naître chez vos clients. Le temps passé en magasin risque de se réduire à cause de ce choix. Vous pouvez utiliser des linéaires mais conserver l’attrait des visiteurs, il faudra varier avec d’autres modes de présentations. Les meubles qui permettent un merchandising intéressant sont variés donc faire une belle combinaison est la meilleure façon de plaire à tous.
