Caprisun : zoom sur un marketing basé sur le mensonge

La stratégie mensongère de Caprisun lui permet de faire des milliers de ventes chaque année
Caprisun développe une image positive de produit idéal complètement différente de la vérité

Orange, multivitamines ou fruits rouges sont les saveurs préférées des enfants qui consomment régulièrement du Caprisun. Avec un goût agréable et un format original, cette marque de boissons aux fruits a réussi à séduire des milliers d’enfants. Offrant à chacun d’entre eux une bonne portion de fruits, les parents ont fini par apprécier également Caprisun et n’hésitent pas à en offrir à leurs enfants.

Une stratégie pour séduire les enfants

Caprisun a su rapidement s’imposer comme la boisson préférée des enfants car les héros des dessins animés deviennent des ambassadeurs. La marque n’hésite pas à associer les dernières sorties cinéma dans les films d’animation et sa boisson pour faire fondre les plus jeunes. Les parents qui ont envie de prolonger le plaisir vécu lors du film vont céder. Les personnages de Rio 2 ont en effet fait monter le nombre de ventes.

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Affiché comme un produit tendance, les jeunes sont nombreux à préférer Caprisun a toute autre boisson à base de fruits. Les publicités choisies montrent que ce choix leur permet de paraître cool et ils vont être nombreux à l’adopter. Dans la catégorie des enfants et des jeunes, Caprisun arrive en première position des boissons à base de fruits. La marque a donc parfaitement réussi son pari afin de parvenir à son objectif. Même les sportifs vont adorer cette boisson puisque son ambassadeur n’est autre que le joueur de tennis Jo-Wilfried Tsonga.

Caprisun : Une tromperie pour les parents

Produit multivitaminé ou à forte proportion en vitamine C est toujours intéressant pour l’équilibre nutritionnel. La communication autour de Caprisun fait en effet penser que cette boisson est bonne pour la santé et qu’elle va apporter toutes les vertus des fruits. En regardant de plus près, les parents seront surpris de constater que la proportion de sucres atteint des sommets. Une seule gourde couvrirait plus de 20% des besoins journaliers en sucres, ce qui est donc bien loin du produit idéal.

Ses publicités mettent l’accent sur le fait que Caprisun est réalisé à partir de fruits et d’eau minérale. Pour les parents, il s’agit donc d’une façon de faire plaisir à ses enfants en leur offrant un produit sain. Pourtant, en regardant de plus près, la composition de chaque gourde est tout autre. Le jus de fruits contenu correspond à du concentré donc les vitamines recherchées ne seront pas retrouvées mais certaines, synthétiques, seront rajoutées. La proportion de jus est de toute façon trop faible pour apporter un réel bienfait à l’organisme puisque le maximum est de 4% du poids total. Certains fruits n’atteignent même pas les 1%.

Pour chaque gourde, il faut compter trois morceaux de sucre, ce qui rend cette boisson particulièrement calorique. En comparaison avec les autres boissons, le Caprisun est un peu moins sucré que le Coca-Cola mais fait toujours partie de boissons où l’excès de sucre prédomine. La stratégie de marketing repose donc sur le mensonge, ce qui pose un problème de santé publique. En vantant les mérites d’un produit qui ne contient que très peu de vitamines, Caprisun participe à l’obésité infantile.

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