Le slogan publicitaire a pour rôle d’être mémorisé par les clients. Lors de la diffusion d’une publicité sur internet, à la radio ou à la télévision, il va rester dans l’esprit des consommateurs. Le but est de les convaincre grâce à cette phrase clé. Si certaines marques sont connues pour leur slogan très bien trouvé, d’autres ont manifestement manqué d’imagination.
Des jeux de mots peu convaincants
Le slogan publicitaire utilise souvent ce type de création car il amuse et peut être facilement retenu. Certaines idées sont pourtant difficiles à comprendre. Le comparateur d’assurance Le Lynx sort dernièrement le slogan publicitaire « soyez Malynx avec le Lynx ». Ce jeu de mot qui vient en opposition à cretynx pour ceux qui n’utilisent pas les services proposés semble avoir peu de chances d’atteindre son objectif.
LeLynx.fr – Comparateur d’assurances auto, moto… par LeLynxfr
En 2001, le slogan publicitaire la marque Vu prévue pour nettoyer les lunettes est probablement le pire connu à ce jour. Avec l’expression « Qui a vu verra. Vu ? », l’agence publicitaire qui a réfléchi sur ce projet a dû oublier le rôle d’un slogan publicitaire. La phrase utilisée doit être percutante pour développer les ventes. Cette tentative ne semble pas correspondre à ces critères.
La compagnie d’assurances AMV spécialisée dans les deux-roues a essayé la carte de l’humour en présentant un jeu de mots sur les personnes aux cheveux roux. L’assurance deux-roues devient « l’assurance deux-roues ». Si ce slogan publicitaire peut amuser au moment de son visionnage, l’étude des retombées par la suite ne devrait pas montrer d’augmentation stupéfiante des souscriptions.
En 2001, Eparcyl qui propose des produits pour entretenir sa fosse septique va reprendre un slogan politique. « La force tranquille » devient alors « La fosse tranquille ». Osé et amusant, il fait pourtant partie des plus mauvais slogans publicitaires. Son allusion au monde politique peut même avoir coûté des clients à cette marque.
Un manque cruel d’inspiration pour un slogan publicitaire
Certaines publicités ont été diffusées sur de nombreux canaux mais sans qu’elles puissent avoir un impact réel sur le public. La Fédération française d’équitation ose « Le cheval, c’est trop génial ». Cette phrase est beaucoup trop simple pour pouvoir attirer de nouveaux adeptes de ce sport. Ce slogan publicitaire restera simplement dans les annales comme un des pires de l’histoire.
Sanytol qui commercialise des produits nettoyants pour la maison n’a pas trouvé mieux que « Sanytol tout dans la maison ». Avec un tel positionnement, il n’est pas certain que le message passe auprès du public. Le slogan publicitaire est plus efficace lorsqu’il cherche à vanter les mérites des produits correspondants. Celui-ci est beaucoup trop vague pour porter ses fruits.
En 1995, France Montagnes a également tenté de faire adopter le slogan publicitaire « La montagne, ça vous gagne » afin de convaincre les français de s’intéresser davantage à cette destination pour les vacances. Aujourd’hui, seules certaines personnes se souviennent de cette publicité et rares peuvent nommer la marque associée. Il ne faut pas oublier que le slogan publicitaire vous représente donc vous devez faire un effort pour conserver une image intéressante auprès du public.
