Découvrez la stratégie de retargeting publicitaire qui consiste à démarcher uniquement les internautes qui ont visité votre boutique en ligne mais sans y faire d’achat. Le but est de parvenir à les convaincre de passer à l’action. Vous allez apprendre à mettre en place des publicités plus ciblées afin de les encourager à devenir un de vos clients.
Avec le retargeting, dès qu’un client a visité votre site, vous allez pouvoir lui adresser un message publicitaire par le biais d’affichages qui vont se trouver sur des sites partenaires. Ainsi, dans son parcours sur le web, votre prospect va revoir votre marque et pourquoi pas l’offre qu’il avait déjà consulté sur votre site. Votre publicité étant ciblée par rapport aux intérêts de l’internaute, elle va être plus performante.
Le mode de fonctionnement du retargeting publicitaire
Vous allez créer et paramétrer des bannières publicitaires qui ne seront visibles que par les internautes qui sont déjà passés par votre boutique en ligne. N’ayant pas acheté d’article, ces messages sont sur mesure pour parvenir à les convertir en nouveau client. Vous pouvez choisir de les personnaliser afin de réaliser un retargeting performant. Utilisez les derniers produits qui ont été consultés pour proposer une promotion ou proposer une livraison gratuite. Le fait de rappeler des produits qui ont pu les intéresser va vous offrir un moyen de les séduire.
Le retargeting fonctionne grâce aux cookies qui permettent une identification sur d’autres sites. Dès qu’ils sont reconnus, la bannière publicitaire créée va immédiatement s’afficher. Rappelant leur dernière recherche sur votre boutique en ligne, elle encourage à poursuivre leur démarche et à valider leur panier pour profiter de la qualité de vos produits.
Une stratégie qui porte ses fruits
Le retargeting est une stratégie que vous devez adopter car les résultats sont très encourageants. Si une publicité classique possède un taux de clic entre 0,5 et 2,5, celle qui est diffusée dans le cadre du retargeting va atteindre facilement les 5%. Le taux de conversion grâce à un retargeting publicitaire est également plus important, ce qui signifie que les internautes qui sont venus sur votre boutique en ligne et qui sont suivis par la suite ont plus tendance à devenir vos clients. Le retour sur investissement est très important, cette stratégie mérite d’être pleinement exploitée.
Créer une campagne de retargeting publicitaire
Pour parvenir aux bons résultats cités précédemment, vous devez confier votre projet à des experts dans le reciblage publicitaire. Les sites les plus souvent utilisés pour ce type de besoin sont Critéo ou ZeBestOf, Google adwords propose aussi le retargeting. Renseignez-vous sur les possibilités dans le domaine pour mettre en place le plus rapidement possible votre retargeting publicitaire. Vous devrez souscrire à une des offres correspondantes et vous pourrez ensuite suivre les indications pas à pas pour créer vos publicités ciblées.
Par la suite, vous pourrez choisir différentes bannières de retargeting publicitaire. Les modèles corporate affichent le nom de votre entreprise et votre slogan pour rappeler aux internautes ce que vous avez à offrir. Optez pour des bannières par segments de visiteurs qui proposent des coupons de réduction exceptionnels quand le panier a été rempli mais pas validé. Fonctionnant à merveille, elles vont souvent être l’élément déclencheur d’une vente. Des bannières plus personnalisées peuvent afficher les derniers produits consultés sur votre boutique en ligne. Déterminez le budget que vous voulez allouer à ce type de publicité en prenant en compte ce qu’elles peuvent vous apporter en matière de nouvelle clientèle.
