Vouloir faire évoluer son identité visuelle est compréhensible mais avant de vous lancer dans un grand changement, vous devez comprendre toutes les implications que cela représente. Vous ne pouvez pas uniquement changer de logo sans avoir une nouvelle communication d’entreprise car vos clients ne vont pas vous reconnaître. Travailler sur votre identité visuelle demande donc des précautions et un travail de réflexion en amont.
Choisir son évolution en fonction de la circonstance
Une nouvelle identité visuelle peut passer par une simple modernisation du logo afin que l’entreprise semble toujours en phase avec son époque. Ce changement est nécessaire car vos clients évoluent et en attendent autant de votre entreprise. En montrant une identité visuelle qui correspond à une image dynamique, tendance et forte, vous allez conserver une clientèle importante.
Une ouverture à un nouveau marché demande une rupture avec l’ancienne identité visuelle pour s’adapter à celle que vous voulez véhiculer chez cette nouvelle clientèle. Cette transition va permettre de donner l’image d’une entreprise prête à conquérir le monde. LCL a effectué ce changement pour montrer que la banque se détachait de son image du Crédit Lyonnais beaucoup trop conservatrice. Ce changement d’identité visuelle lui a permis d’attirer une clientèle plus jeune.
Conserver une identité visuelle cohérente
L’identité visuelle se traduit principalement par le logo mais elle est représentée par un grand nombre d’éléments. Choisir une identité visuelle signifie choisir un logo qui représente parfaitement l’entreprise mais aussi des éléments visuels importants. Les photos utilisées pour chaque campagne de communication, le style graphique, le vocabulaire employé pour s’adresser au public vont participer à créer l’identité visuelle d’une entreprise.
Pour que votre message puisse être compris par la clientèle, vous devez veiller à ce que la cohérence soit parfaite. Un message jeune et branché doit accompagner une charte graphique dans le même esprit. Une entreprise qui veut se caractériser pour son sérieux et a performance devra travailler sur une image visuelle qui lui permet d’exprimer ces valeurs. Penchez-vous sur tous vos supports de communication pour vous assurer que vous possédez cette cohérence qui est indispensable.
Réaliser une bonne communication interne
Pour que l’identité visuelle soit bien reconnue par vos clients, vous devez d’abord vous assurer qu’elle est parfaitement connue par tous vos employés et vos collaborateurs. Personnes qui vont le plus parler de l’entreprise autour d’eux, ils doivent être en possession du bon message pour pouvoir le développer. Organisez un évènement d’entreprise pour présenter votre identité visuelle à l’ensemble des salariés. En avant-première, vous allez dévoiler le nouveau logo et les outils de communication que vous avez choisis.
Porte-parole de votre entreprise, vous devez montrer à chacun de vos éléments quelle place ils ont dans l’entreprise. Ce fonctionnement va leur donner envie de participer à l’aventure et de valoriser votre nouvelle image visuelle. En faisant la présentation des changements avant le grand lancement, vous allez aussi vous assurer que votre entreprise adhère au concept. Les valeurs que vous cherchez à communiquer doivent être partagés par tous pour vous offrir la réussite à l’avenir.
