Affiche publicitaire : Comment brûler des arbres et des euros

L’évolution des mentalités en matière d’écologie demande de revoir le mode de publicité employé par chacun. L’intérêt d’une affiche publicitaire fait aujourd’hui partie des questionnements car son coût est important. Elle est également responsable de la déforestation. Son avenir va vraisemblablement changer dans un monde où échanger avec vos clients se fait à des niveaux différents.

Un coût de fabrication important pour une affiche publicitaire

Vous devez savoir qu’une seule affiche publicitaire classique, sans options particulières et dans la taille la plus petite coûte environ 3 euros. Pour une campagne publicitaire nationale, une entreprise prenait l’habitude d’investir une forte somme pour pouvoir afficher ce produit partout. Correspondant à plusieurs milliers d’euros pour chaque nouvelle campagne, les entreprises ont consommé de façon excessive les ressources financières et naturelles.

Acheter de l’emplacement publicitaire était également une compétition entre les différentes marques. Décrocher les mieux placés, dans une rue avec beaucoup de passants ou à des endroits clés sur les plus grandes routes de France garantissait le succès. La taille de l’affiche publicitaire correspondante était bien souvent immense, oubliant la protection de l’environnement pour fabriquer des affiches à partir d’arbres. Une affiche de 3 mètres carrés vaut entre 25 et 30 euros la pièce.

Actuellement, une réflexion a été engagée sur les répercussions de l’affiche publicitaire sur l’environnement. Chaque année, cela correspond à des millions d’arbres coupés et transformés pour créer un support éphémère. L’arrivée du numérique doit également vous faire penser à revoir votre stratégie publicitaire pour l’accorder avec les nouveaux modes de vie de vos clients.

Le développement d’internet et de l’information aux clients

Si auparavant l’affiche publicitaire suffisait à séduire les consommateurs, le positionnement des marques a évolué. Aujourd’hui, l’heure est venue d’informer sur la marque et les produits. Le média internet permet de transmettre des informations de façon plus importante. Votre site internet mais aussi votre page sur les réseaux sociaux sont des moyens plus efficaces (pour véhiculer l’information) qu’une simple affiche publicitaire. La génération digitale pourrait donc être une façon de stopper les dépenses excessives dues à l’affiche publicitaire. Les gains pour l’environnement sont également énormes donc ce mode de communication a tout intérêt à se développer.

L’utilisation massive d’internet réduit également le coût d’une campagne publicitaire. Le fait qu’elle puisse être ciblée la rend complètement différente de l’espace pour une affiche publicitaire. Le média internet permet de choisir un panel de consommateurs et de développer un investissement avec plus de retombées. L’affichage digital est une innovation qui est pressentie pour le futur avec une rencontre ingénieuse entre un emplacement intéressant et l’utilisation des nouvelles technologies. Des études devront être menées que l’impact de ce type de publicité sur les ménages avant de délaisser la campagne publicitaire sur internet.

Transmettre simplement une information demande surtout un investissement en temps pour renouveler les contenus. Sur votre site ou les réseaux sociaux, vous devez montrer que votre marque est vivante. L’affiche publicitaire est dépassée puisque les particuliers utilisent les appareils connectés et mobiles et sont moins sensibles à l’environnement urbain.