Selon l’OPMEC (observatoire pour la promotion et la modernisation de l’éclairage des commerces en France), « la grande majorité des points de vente pâtit d’un mauvais éclairage, alors que c’est un facteur essentiel au même titre que la décoration ou la signalétique ». Si vous n’êtes pas convaincu, voici 5 bonnes raisons de songer à repenser l’éclairage de vos magasins.
Pour mettre en lumière les espaces et les produits de vos points de vente
Vous le savez, nos yeux sont naturellement attirés par la lumière. Vos clients se dirigent donc instinctivement vers les lieux éclairés. Pour l’attractivité de vos points de vente et la mise en valeur de vos produits, un éclairage adéquat est donc un élément essentiel.
Mais bien plus encore, c’est toute l’ambiance du point de vente qui est en grande partie dictée par son éclairage. Des technologies innovantes, telles que le LED, permettent aujourd’hui une véritable mise en lumière des différents espaces, grâce à la variation des températures de couleur (lumière aux tonalités chaudes ou froides) et de l’intensité d’éclairage.
Qu’il s’agisse de réchauffer une zone froide (cf. article : « des clients plus prévisibles qu’ils en ont l’air ») ou de mettre en scène une nouvelle collection, vous pourrez effectuer des jeux de lumière, modifiables à souhait, qui délimiteront vos espaces, cibleront vos produits phares et créeront des ambiances adaptées à la saison.
Pour garantir à vos clients une qualité de rendu des couleurs de vos articles
Nous avons tous fait l’expérience du joli pantalon couleur cannelle qui, une fois à la lumière naturelle, se révèle être caramel ! Un rendu fiable des couleurs est un élément essentiel pour nombre de points de vente. Or il s’avère que dans de nombreux commerces, les lampes utilisées ont un IRC (indice de rendu des couleurs) inférieur à 90. Elles ne reproduisent donc pas fidèlement les couleurs des articles.
Pour l’amélioration des conditions de travail dans vos points de vente
Par ailleurs, si les conséquences d’un éclairage inadapté (insuffisant ou éblouissant) se ressentent sur l’expérience client, vous devez également vous préoccuper du confort visuel de vos salariés. L’éclairage des locaux professionnels est soumis à de nombreuses réglementations et recommandations, qu’il convient de respecter pour être en conformité.
Pour respecter l’environnement
Une longue durée de vie, un recyclage largement simplifié par l’absence de substances nocives…, les technologies actuelles répondent aux enjeux de développement durable.
D’autre part, elles dégagent beaucoup moins de chaleur que les systèmes d’éclairage traditionnel et garantissent une moindre utilisation de la climatisation.
Pour réduire les dépenses de vos points de vente et augmenter leur attractivité
Enfin, dernière raison, et non des moindres, la modernisation de votre éclairage peut faire baisser vos dépenses énergétiques de 30 à 50%. L’investissement nécessaire (de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros) diffère selon que vous optiez pour un simple relamping (remplacement des sources existantes) ou pour une rénovation totale de l’éclairage. Quoi qu’il en soit, vous pouvez compter sur un retour sur investissement à court terme, et ce d’autant plus que, selon l’OPMEC, « l’amélioration de l’éclairage d’un commerce peut entraîner une hausse des ventes allant jusqu’à 30% ». A noter également qu’un éclairage dynamique de vos devantures et vitrines augmente clairement le taux d’attractivité de vos points de vente.
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