A l’heure où les produits bio attirent de plus en plus de consommateurs, la Vie Claire recherche les moyens de faire parler de sa marque et de séduire la clientèle. Donner envie au public de se rendre dans ses magasins est obtenu grâce à un marketing sensoriel bien pensé. Avant même l’arrivée dans ces magasins bio, des moyens imparables sont utilisés pour arriver à ce but. Le marketing sensoriel permet à la Vie Claire d’apparaître comme le magasin bio incontournable pour des milliers de clients.
La vue sollicitée depuis le logo La Vie Claire
La Vie Claire a choisi comme logo un soleil dans un dessin très simple mais qui possède en réalité un impact très important. Les couleurs n’ont pas été choisies au hasard puisque le bleu représente le ciel mais renvoie à la couleur froide reconnue pour rassurer en mettre à l’aise. Le soleil est bien entendu jaune mais cette couleur chaude donnera envie d’en savoir plus.
Dans les magasins, les clients seront sensibles au décor en bois qui recouvre tous les murs. L’impression d’être dans la nature est saisissant et les clients qui sont à la recherche de produits naturels seront conquis. La couleur se retrouve à chaque rayon puisque les linéaires sont parés d’une décoration en bois et d’étiquettes colorées. La majorité des produits se présente sous un emballage qui laisse voir le produit afin que tous les couleurs renforcent l’impression de se trouver dans un espace naturel exceptionnel.
L’odorat séduit par des produits frais
Dans chaque magasin la Vie Claire, un grand espace est dédié aux fruits et légumes frais. Sélectionnés pour leur fraîcheur et leur qualité, le client sera ravi de sentir l’odeur de chacun d’eux. Ce marketing sensoriel repose sur les vrais attraits des produits, ce qui constitue un atout indéniable. Retrouver l’odeur des fruits et légumes va donner envie d’en acheter pour poursuivre ce plaisir chez soi. Au niveau de l’odorat, du pain frais est également placé au niveau des caisses afin de pousser les clients à se laisser séduire par cette douce odeur. Favorisant l’achat compulsif, cette idée permet de multiplier les ventes de pain frais qui est proposé chaque jour.
Le toucher grâce aux doseurs
La Vie Claire pense que chaque client a le droit d’acheter le juste poids de certains produits. Ils sont donc disponibles dans des grands contenants avec une manette qui va permettre de les laisser couler selon sa convenance. Pâtes, haricots secs, lentilles ou riz font partie des produits qui peuvent être achetés au gramme près. Cet avantage s’intègre dans le marketing sensoriel la Vie Claire puisque le client va être en contact direct avec le produit. Pouvoir toucher ses produits et prendre plaisir à les acheter est une nouveauté qui va plaire aux clients. Le rapport devient différent car aucun emballage n’empêche que ce lien se fasse. Le client va adorer acheter ces produits car les sensations ressenties en touchant les pâtes ou les légumes secs va faire partie de son expérience d’achat.
